Le Super Bowl, c’est bien plus que du football. C’est une vitrine pour les entreprises qui déploient leurs innovations les plus récentes et les plus folles, et pour les agences de publicité qui essaient de vendre ces produits et services dans de courtes annonces qui ressemblent davantage à des mini-films. Jusqu’à présent, les publicités des compagnies de bière mènent la charge avant le match de dimanchemais les marques alimentaires et les services en ligne pèsent également.
Les célébrités ne manquent pas, les effets spéciaux éblouissent. Certaines publicités tirent au cœur, tandis que d’autres déchaînent les blagues comme Seltzer dans le visage d’un clown. Certaines des publicités sont des succès instantanés. (Alexa devenant lecteur d’esprit dans la maison de Scarlett Johansson et Colin Jost était assez drôle l’année dernière.) Et d’autres laissent les téléspectateurs aussi confus que l’opéra d’Homer Simpson, la publicité Mister Plough fracassant la boule à neige l’a laissé lui et toute sa famille. (Lisa : “Papa, c’est ta pub ?” Homer : “Je ne sais pas !”)
Les entreprises publient déjà des teasers et même des versions complètes de leurs publicités avant le match du 12 février, qui opposera les Chiefs de Kansas City aux Eagles de Philadelphie à Glendale, en Arizona. À l’approche du grand jour, nous continuerons à mettre à jour cette histoire avec autant de publicités du Super Bowl que nous pourrons trouver en ligne, en affichant les dernières versions en haut. (Voici la programmation de l’année dernière.)
Pop Corners : les retrouvailles de Breaking Bad
PopCorners, une collation au maïs soufflé de Frito-Lay, présente Bryan Cranston et Aaron Paul reprenant leurs célèbres personnages Walter White et Jesse Pinkman de l’émission à succès AMC Breaking Bad, qui n’est plus diffusée depuis 10 ans maintenant.
Downy Unstopables : une célébrité mystérieuse révélée
Downy a publié un certain nombre de teasers sur une célébrité mystérieuse qui s’est couvert le visage avec un sweat à capuche, affirmant qu’il continuerait à le renifler jusqu’au dimanche du Super Bowl, testant l’affirmation selon laquelle Downy Unstopables garde les vêtements frais aussi longtemps. Dans la dernière publicité, il proclame que c’est vrai et fait une balade folle dans un quartier.
Hellmann’s : Qui est dans le frigo ?
Des calembours alimentaires sont au menu de la mayonnaise Hellmann’s. La marque a piégé les acteurs aux noms alimentaires Jon Hamm et Brie Larson dans un réfrigérateur géant. Puis le comédien Pete Davidson apparaît.
Rakuten : retrouvailles désemparées
Tout d’abord, nous avons eu un court teaser d’Alicia Silverstone revenant à son rôle emblématique de Cher dans Clueless. Maintenant, la société de commerce électronique Rakuten a dévoilé une version étendue de la publicité axée sur la mode, qui associe Silverstone à la co-star Clueless Elisa Donovan. Une version raccourcie de 30 secondes sera diffusée pendant le match.
Booking.com : Quelque part, n’importe où
Melissa McCarthy chante son cœur dans une publicité conçue comme une comédie musicale rétro pleine de costumes brillants et de grands numéros de danse. Elle cherche désespérément des vacances réservées via Booking.com.
Journée de travail : rock star
Workday apporte un peu de glamour rock-and-roll aux logiciels d’entreprise en enrôlant de vrais rockeurs Ozzy Osbourne, Gary Clark Jr., Joan Jett, Billy Idol et Paul Stanley pour réprimander les “types d’entreprise” pour s’appeler rock stars.
Michelob Ultra : Journée des nouveaux membres
La marque de bière Michelob Ultra mise sur le thème du golf pour le plus grand jour du football. La publicité inspirée de Caddyshack et parsemée de célébrités oppose la superstar du tennis Serena Williams à l’acteur de Succession Brian Cox dans un match pour les âges. Il existe également une version à coupe allongée.
Michelob Ultra: potins à plein régime
Les célébrités sportives abondent dans une publicité qui combine de la bière avec une promo pour les docuseries de golf Netflix Full Swing. L’annonce comporte un code QR qui déverrouille le visionnage anticipé du premier épisode de la série pendant une durée limitée.
Bud Light : Miles Teller dansant
Personne n’aime être mis en attente, alors l’acteur Miles Teller, sa femme Keleigh et leur chien, Bugsy, décident de danser pour éviter l’attente.
Yaourt Oikos : Deion Sanders et sa famille
La star retraitée de la NFL Deion Sanders et sa famille participent à une compétition de force épique lors d’un pique-nique familial dans une publicité pour le yogourt Oikos. Reste hors du chemin de grand-père, sinon.
Budweiser : Six degrés de bourgeon
Bud passe un pack de six bouteilles dans une publicité qui joue sur l’idée des six degrés de séparation. L’acteur Kevin Bacon (de six degrés de renommée de Kevin Bacon) raconte. La publicité revisite un slogan classique de Budweiser : “Ce Bud est pour vous”.
Busch Light : le guide Busch
Le porte-parole de Outdoorsy Busch Light “Busch Guy” a une rencontre amusante et déroutante avec l’auteur-compositeur-interprète Sarah McLachlan dans une publicité qui repose sur la définition du mot “abri”. Dans les bras de l’ange…
Sam Adams : un Boston plus lumineux
Les publicités pour la bière Sam Adams, basées à Boston, mettent souvent en vedette “votre cousin de Boston”. Dans cette publicité du Super Bowl, la Boston Lager “remasterisée” de Sam Adams inspire le cousin à rêver d’un “Boston plus lumineux”, dans lequel les fans des Red Sox et des Yankee s’embrassent.
Miller Lite et Coors Light : pub de bière à gros enjeux
L’une des publicités les plus compliquées du Super Bowl pour 2023 provient du biggie de la bière Molson Coors en partenariat avec le site de paris en ligne DraftKings. Les téléspectateurs éligibles peuvent prédire comment se déroulera la grande publicité pour Miller Lite et Coors Light, et gagner potentiellement une part de 500 000 $.
Avocats du Mexique : Anna Faris
La star de Scary Movie Anna Faris apparaît dans un teaser pour Avocados from Mexico, une organisation représentant les producteurs d’avocats. La bande-annonce de style film nous rappelle que les avocats sont un fruit et taquine le thème de la grande publicité : “Le monde est sur le point de s’améliorer”.
Crown Royal : Dave Grohl apprend quelque chose de nouveau
La star des Foo Fighters, Dave Grohl, lit une série d’objets dans un teaser pour la marque de whisky canadienne Crown Royal. Quel est le point commun entre tous ces objets ? La publicité pour gros gibier de Crown Royal vous dira tout.
Budweiser : Six degrés de Kevin Bacon
Budweiser, l’un des plus grands noms de la bière, a teasé sa campagne du Super Bowl avec une brève vidéo mettant en vedette l’acteur Kevin Bacon disant : “Ils disent que tous les gens sont à six degrés de distance les uns des autres, mais certains ne sont qu’à un pack de six. ” Que fait Budweiser ? Nous devrons attendre pour le savoir.
Heineken 0.0 : Ant-Man et la Guêpe
Heineken éliminera le buzz des publicités de bière du Super Bowl en faisant la publicité de son Heineken 0.0 sans alcool en partenariat avec Ant-Man et The Wasp: Quantumania de Marvel Studios. La marque de bière a lancé la campagne avec un bref teaser mettant en vedette Paul Rudd dans le rôle d’Ant-Man.
Pringles : Je t’ai fait paraître
Au début, Pringles a taquiné la célébrité cachée dans leur publicité, mais a ensuite révélé qu’il s’agissait de la chanteuse Meghan Trainor, bien que toute la publicité ne soit pas encore sortie. Je t’ai fait regarder !
FanDuel : Coup du destin
Le site de paris sportifs FanDuel apportera un élément de suspense avec une publicité en direct mettant en vedette Rob Gronkowski, quadruple champion du Super Bowl. Gronk, ailier serré au cours de sa carrière, tentera de lancer un panier. S’il réussit, les parieurs FanDuel gagneront une part de 10 millions de dollars en paris gratuits.
Doritos : Jack Harlow
Doritos a d’abord taquiné sa grande annonce avec un publication vague sur les réseaux sociaux disant, “un sac de Doritos BBQ, des paparazzi et une personne mystérieuse entrent dans un bar…” Le 12 janvier, la marque de snacks a publié une vidéo montrant le rappeur Jack Harlow grignotant une frite alors que quelqu’un lui posait des questions sur “un triangle amoureux”. ” Qu’est-ce que tout cela veut dire?
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