Adidas coupe les ponts avec Kanye West s’est avéré être un pari majeur, car il a plus d’un demi-milliard de dollars de chaussures du gars à vendre, sans plus son nom.
Nous savions déjà qu’Adidas prévoyait d’aller de l’avant avec la vente de Yeezys sans marque après la scission, mais maintenant… nous comprenons un peu mieux pourquoi. Selon le Financial Timesdes initiés de la société de baskets affirment qu’Adidas est assis sur une énorme montagne de Yeezys.
Peur, malheur et Kanye West : comment Adidas a perdu de sa superbe https://t.co/EtU17VCnQE
– Financial Times (@FT) 23 décembre 2022
@FT
Selon le rapport, l’inventaire de la société s’élève à environ 530 millions de dollars … et Adidas est apparemment désireux de les colporter pour éviter de subir un coup encore plus important que ce qui a été divulgué publiquement jusqu’à présent – ce qui semblait déjà assez sombre pour les chiffres de fin d’année.
En plus de la quantité stupéfiante de chaussures qu’il doit déplacer – qu’Adidas aurait du mal à comprendre comment le faire – l’histoire de FT explique en détail à quel point elle était profondément liée à Yeezys et dans quelle mesure Adidas s’articulait son succès sur elle.
Rien qu’en 2022, Yeezys a rapporté à Adidas plus de 1,8 milliard de dollars… et a représenté environ 7 % de ses bénéfices totaux. Le rapport indique également que Yeezy est resté solide en tant que produit constant dans la timonerie Adidas depuis au moins 2019, ce qui pourrait expliquer pourquoi Adidas a mis si longtemps à enfin couper les ponts avec Kanye – le mec (et sa marque de chaussures) était littéralement sa vache à lait.
Adidas aurait déjà fixé une date pour sa première sortie non officielle de Yeezy … la société l’appelle l’Adidas 350 V2 “Granite”, et il est censé coûter 230 $ – en baisse en janvier.
Adidas 350 V2 “Granite” ⚫️
Sortie janvier 2023 🗓️
Détail 230 $ 💸
Qui se passe de la marque Yeezy ? 🤔 pic.twitter.com/M4cMQl76f5— 👁️ Baskets Visionz 👁️ (@SneakerVisionz) 19 décembre 2022
@SneakerVisionz
Il y a eu beaucoup de débats en ligne sur la question de savoir si les gens devraient (ou vont) acheter ce qu’Adidas essaie de vendre maintenant… mais ce rapport le montre clairement – il mise sur les sneakerheads continuent de flicparce que s’ils ne le font pas … cela pourrait signifier des ennuis pour l’entreprise de chaussures.
Kanye, quant à lui, n’a pas beaucoup parlé d’Adidas/Yeezy ces derniers temps, à part se plaindre en général. Il n’a montré aucun signe d’essayer de le récupérer comme sa propre propriété intellectuelle.