Le Super Bowl : C’est plus grand que le football. Le grand jeu est une vitrine permettant aux entreprises de déployer leurs innovations les plus récentes et les plus folles, et aux agences de publicité de vendre ces produits et services dans des publicités qui ressemblent davantage à des mini-films. Jusqu’à présent, les publicités des compagnies de bière mènent la charge avant le match de dimanchemais les marques alimentaires, les constructeurs automobiles et les services en ligne pèsent également.
Les célébrités ne manquent pas, les effets spéciaux éblouissent. Certaines publicités tirent au cœur, tandis que d’autres déchaînent les blagues comme Seltzer dans le visage d’un clown. Certaines des publicités sont des succès instantanés. (Alexa devenant lecteur d’esprit dans la maison de Scarlett Johansson et Colin Jost était assez drôle l’année dernière.) Et d’autres laissent les téléspectateurs aussi confus que l’opéra d’Homer Simpson, la publicité Mister Plough fracassant la boule à neige l’a laissé lui et toute sa famille. (Lisa : “Papa, c’est ta pub ?” Homer : “Je ne sais pas !”)
Les entreprises publient déjà des teasers et même des versions complètes de leurs publicités avant le match de dimanche, qui opposera les Chiefs de Kansas City aux Eagles de Philadelphie à Glendale, en Arizona. À l’approche du grand jour, nous continuerons à mettre à jour cette histoire avec autant de publicités du Super Bowl que nous pourrons trouver en ligne, en affichant les dernières versions en haut. (Voici la programmation de l’année dernière.)
E-Commerce : Bébé va à un mariage
Vous souvenez-vous du bébé E-Commerce ? dans la publicité du Super Bowl de la société, il est de retour et assiste à un mariage (de… deux autres bébés ?).
Le chien du fermier : pour toujours
Préparez-vous à dire “Awwww”. La société d’aliments pour animaux de compagnie The Farmer’s Dog touche les cordes sensibles en montrant un chien comme compagnon à travers les événements majeurs de la vie d’une personne.
DoorDash : nous faisons l’épicerie
Le célèbre chef Matty Matheson rejoint Raekwon Le chef du groupe de rap Wu-Tang Clan et le personnage animé de Nickelodeon Tiny Chef font leurs courses pour les meilleures et les plus fraîches épiceries.
Squarespace : Adam Driver multiplie
Tout en réfléchissant à la manière dont Squarespace peut être un site Web qui crée d’autres sites Web, l’acteur Adam Driver se transforme en plusieurs versions de lui-même.
Kia : papa Binky
Un bébé papa dévoué part à la recherche de la tétine bien-aimée de son enfant, devenant un héros viral en cours de route, dans cette publicité pour le Kia Telluride X-Pro.
T-Mobile : nouveau voisin
L’artiste triple menace John Travolta rejoint Zach Braff et Donald Faison pour un numéro musical inspiré de Grease célébrant le service Internet à domicile 5G de T-Mobile.
Avocats du Mexique : Améliorez-les
La star de Scary Movie Anna Faris joue le rôle d’Eve dans une publicité pour Avocados from Mexico, une organisation représentant les producteurs d’avocats. Il imagine un monde meilleur où les avocats ont remplacé les pommes. Il s’agit de la “coupe du réalisateur” étendue. Une version plus courte sera diffusée pendant le match.
Paon : visage de poker
La star de Poker Face, Natasha Lyonne, propose des commentaires sarcastiques sur les publicités du Super Bowl dans une promo pour la nouvelle série Rian Johnson sur Peacock. Quel est le problème avec ce gamin dans la publicité Google Pixel ? Elle connaît la vérité.
Doritos : Jack Harlow
Le rappeur Jack Harlow s’inspire de la forme de Doritos pour déclencher une mode triangulaire mondiale. Gardez un œil sur les autres célébrités musicales qui passent.
Pepsi Zéro Sucre : Steve Martin et Ben Stiller
Ne se contentant pas d’une seule publicité, Pepsi lance deux entrées distinctes qu’il appelle “Grand jeu ou bon goût ?” L’un présente l’acteur et comédien Steve Martin et l’autre l’acteur et comédien Ben Stiller (recherchez le camée Zoolander). Découvrez les versions étendues des deux.
Taxe turbo
Un danseur fougueux devant une fontaine fait partie de la campagne de Turbo Tax exhortant les gens à faire les choses qu’ils veulent faire, comme la danse, et à laisser leurs impôts aux professionnels.
Google : fixe sur Pixel
Amy Schumer, Giannis Antetokounmpo et Doja Cat corrigent leurs photos à l’aide des fonctionnalités de modification d’image de leurs téléphones Google Pixel 7. Adieu les ex, les mauvais choix vestimentaires et les clichés flous.
M. Peanut : Le rôti
M. Peanut des planteurs obtient un autre type de rôti alors que les comédiens se réunissent pour taquiner la mascotte animée en forme de cacahuète avec le chapeau haut de forme et le monocle. C’est plus qu’une petite annonce. Les planteurs lanceront le rôti complet en ligne le jour du match.
Skechers : Snoop Dogg
La star du rap Snoop Dogg montre ses coups de pied Skechers alors qu’il voyage, livre des journaux, donne une coupe de cheveux à un vrai chien et entraîne le football. Une série de stars invitées accompagnent le trajet.
Dexcom : c’est comme de la magie
La pop star Nick Jonas parle des propriétés magiques du système de surveillance continue du glucose Dexcom G7.
Paramount Plus : Stallone s’affronte
Sylvester Stallone joue dans Tulsa King, un drame policier actuellement diffusé sur Paramount Plus, il est donc logique qu’il joue également dans la publicité du Super Bowl du service de streaming. Les stars de Paramount Dora l’exploratrice, le capitaine Pike de Star Trek, Beckett Mariner de Lower Decks, le lieutenant Dangle du 911 et les trois filles de Stallone, Sophia, Sixtine et Scarlet, apparaissent également.
GM x Netflix : Pourquoi pas un VE ?
General Motors et Netflix se sont associés pour promouvoir les véhicules électriques, dans le cadre d’un partenariat qui verra davantage de véhicules électriques présentés dans les productions de Netflix. Will Ferrell joue aux côtés d’une sélection de stars de Netflix d’émissions telles que Bridgerton, Stranger Things et Squid Game.
Uber One : Diddy fait une chanson à succès
Sean “Diddy” Combs se met au travail en créant une chanson à succès pour Uber One. Il parcourt les succès précédents de chanteurs comme Donna Lewis et Ylvis dans sa quête d’un morceau accrocheur sur le thème d’Uber.
DraftKings : Pari gratuit
Le comédien Kevin Hart se fraye un chemin à travers une soirée étoilée pour annoncer la promotion de pari gratuit de DraftKing pour le Super Bowl.
Pop Corners : les retrouvailles de Breaking Bad
PopCorners, une collation au maïs soufflé de Frito-Lay, présente Bryan Cranston et Aaron Paul reprenant leurs célèbres personnages Walter White et Jesse Pinkman de l’émission à succès AMC Breaking Bad, qui n’est plus diffusée depuis 10 ans maintenant.
Downy Unstopables : une célébrité mystérieuse révélée
Downy a publié un certain nombre de teasers sur une célébrité mystérieuse qui s’est couvert le visage avec un sweat à capuche, affirmant qu’il continuerait à le renifler jusqu’au dimanche du Super Bowl, testant l’affirmation selon laquelle Downy Unstopables garde les vêtements frais aussi longtemps. Dans la dernière publicité, il proclame que c’est vrai et fait une balade folle dans un quartier.
Hellmann’s : Qui est dans le frigo ?
Des calembours alimentaires sont au menu de la mayonnaise Hellmann’s. La marque a piégé les acteurs aux noms alimentaires Jon Hamm et Brie Larson dans un réfrigérateur géant. Puis le comédien Pete Davidson apparaît.
Rakuten : retrouvailles désemparées
Tout d’abord, nous avons eu un court teaser d’Alicia Silverstone revenant à son rôle emblématique de Cher dans Clueless. Maintenant, la société de commerce électronique Rakuten a dévoilé une version étendue de la publicité axée sur la mode, qui associe Silverstone à la co-star Clueless Elisa Donovan. Une version raccourcie de 30 secondes sera diffusée pendant le match.
Booking.com : Quelque part, n’importe où
Melissa McCarthy chante son cœur dans une publicité conçue comme une comédie musicale rétro pleine de costumes brillants et de grands numéros de danse. Elle cherche désespérément des vacances réservées via Booking.com.
Journée de travail : rock star
Workday apporte un peu de glamour rock-and-roll aux logiciels d’entreprise en enrôlant de vrais rockeurs Ozzy Osbourne, Gary Clark Jr., Joan Jett, Billy Idol et Paul Stanley pour réprimander les “types d’entreprise” pour s’appeler rock stars.
Michelob Ultra : Journée des nouveaux membres
La marque de bière Michelob Ultra mise sur le thème du golf pour le plus grand jour du football. La publicité inspirée de Caddyshack et parsemée de célébrités oppose la superstar du tennis Serena Williams à l’acteur de Succession Brian Cox dans un match pour les âges. Il existe également une version à coupe allongée.
Michelob Ultra: potins à plein régime
Les célébrités sportives abondent dans une publicité qui combine de la bière avec une promo pour les docuseries de golf Netflix Full Swing. L’annonce comporte un code QR qui déverrouille le visionnage anticipé du premier épisode de la série pendant une durée limitée.
Bud Light : Miles Teller dansant
Personne n’aime être mis en attente, alors l’acteur Miles Teller, sa femme Keleigh et leur chien, Bugsy, décident de danser pour éviter l’attente.
Yaourt Oikos : Deion Sanders et sa famille
La star retraitée de la NFL Deion Sanders et sa famille participent à une compétition de force épique lors d’un pique-nique familial dans une publicité pour le yogourt Oikos. Reste hors du chemin de grand-père, sinon.
Budweiser : Six degrés de bourgeon
Bud passe un pack de six bouteilles dans une publicité qui joue sur l’idée des six degrés de séparation. L’acteur Kevin Bacon (de six degrés de renommée de Kevin Bacon) raconte. La publicité revisite un slogan classique de Budweiser : “Ce Bud est pour vous”.
Busch Light : le guide Busch
Le porte-parole de Outdoorsy Busch Light “Busch Guy” a une rencontre amusante et déroutante avec l’auteur-compositeur-interprète Sarah McLachlan dans une publicité qui repose sur la définition du mot “abri”. Dans les bras de l’ange…
Sam Adams : un Boston plus lumineux
Les publicités pour la bière Sam Adams, basées à Boston, mettent souvent en vedette “votre cousin de Boston”. Dans cette publicité du Super Bowl, la Boston Lager “remasterisée” de Sam Adams inspire le cousin à rêver d’un “Boston plus lumineux”, dans lequel les fans des Red Sox et des Yankee s’embrassent.
Miller Lite et Coors Light : pub de bière à gros enjeux
L’une des publicités les plus compliquées du Super Bowl pour 2023 provient du biggie de la bière Molson Coors en partenariat avec le site de paris en ligne DraftKings. Les téléspectateurs éligibles peuvent prédire comment se déroulera la grande publicité pour Miller Lite et Coors Light, et gagner potentiellement une part de 500 000 $.
Crown Royal : Dave Grohl apprend quelque chose de nouveau
La star des Foo Fighters, Dave Grohl, lit une série d’objets dans un teaser pour la marque de whisky canadienne Crown Royal. Quel est le point commun entre tous ces objets ? La publicité pour gros gibier de Crown Royal vous dira tout.
Heineken 0.0 : Ant-Man et la Guêpe
Heineken éliminera le buzz des publicités de bière du Super Bowl en faisant la publicité de son Heineken 0.0 sans alcool en partenariat avec Ant-Man et The Wasp: Quantumania de Marvel Studios. La marque de bière a lancé la campagne avec un bref teaser mettant en vedette Paul Rudd dans le rôle d’Ant-Man.
Pringles : Je t’ai fait paraître
Au début, Pringles a taquiné la célébrité cachée dans sa publicité, mais a ensuite révélé qu’il s’agissait de la chanteuse Meghan Trainor. L’annonce se concentre sur les personnes qui se font coller des canettes de Pringles sur les mains. Je t’ai fait regarder !
FanDuel : Coup du destin
Le site de paris sportifs FanDuel apportera un élément de suspense avec une publicité en direct mettant en vedette Rob Gronkowski, quadruple champion du Super Bowl. Gronk, ailier serré au cours de sa carrière, tentera de lancer un panier. S’il réussit, les parieurs FanDuel gagneront une part de 10 millions de dollars en paris gratuits.
Restez à l’écoute pour plus d’annonces du Super Bowl.
