Le Guide #73 : Plus… ou moins ? Comment un symbole a pris le contrôle du streaming | Télévision

JLe signe plus était quelque chose que je supposais avoir laissé derrière moi quand j’ai (à peine) réussi les mathématiques du GCSE. Mais, dernièrement, je me suis retrouvé à les rencontrer quotidiennement. En effet, il y en a généralement une poignée dans cette newsletter, chaque fois que nous couvrons une nouvelle série de Disney+, Apple TV+, Paramount+ ou Discovery+. Les sociétés de streaming se sont déchaînées pour le suffixe du signe plus – ou ce que j’appellerai, pour faire court, le « pluffix ».

Certes, je ne suis pas la première personne à remarquer cette tendance : le New York Times se lamentait l’omniprésence du pluffix (bien qu’ils ne l’appelaient pas ainsi) en 2021. Mais la tendance refuse de mourir et a atteint un nouveau niveau d’absurdité plus élevé la semaine dernière lorsque la chaîne câblée américaine Showtime, qui appartient à Paramount, a reçu le nouveau nom encombrant de Paramount+ avec Showtime. Tout aussi déconcertante a été la décision de renommer Starzplay – un titre qui se sentait mémorable d’une manière attachante et naff – comme le morne Lionsgate +, remplaçant ainsi un streamer dont la plupart des téléspectateurs auront à peine entendu parler par … un autre streamer que la plupart des téléspectateurs auront à peine entendu de.

Alors, qu’est-ce que c’est que ce pluffixage incessant ? Eh bien, si l’on était généreux, coller un signe supplémentaire à la fin de votre entreprise pourrait être considéré comme une façon simple et soignée de signifier quelque chose de plus ; dans ce cas, une gamme abondante de contenu vaut la peine de payer un petit supplément. Moins charitablement, il y a probablement beaucoup de copie d’entreprise ici, les streamers adoptant la petite croix à la fin de leur nom simplement parce que d’autres streamers – Disney, notamment – ​​l’avaient déjà fait et avaient connu un certain succès. Le pluffix est devenu – comme l’habitude de mettre un ‘i’ ou un ‘e’ devant un nom (iPod, eHarmony etc) – la marque paresseuse du moment.

Le problème, bien sûr, est que, lorsque tant d’entreprises recherchent le signe plus, son pouvoir se dilue. Tous ces services de streaming en plus peuvent commencer à sembler interchangeables pour les consommateurs, et peut-être dans le processus moins essentiels, surtout à un moment où nous cherchons tous à réduire quelques abonnements de nos factures mensuelles. De plus, il y a une fadeur dans cette mer de pluffixes qui semble en contradiction avec l’air de haute qualité que ces streamers cherchent à exploiter. Le nom « Paramount » évoque le vieux glamour hollywoodien (cinquième studio de cinéma le plus ancien au monde, créateurs de Sunset Boulevard, Psycho et The Godfather) ; ‘Paramount+’, d’autre part, ressemble à une carte de crédit dont vous continuez à recevoir des lettres même si vous ne vous êtes jamais inscrit.

Étrangement, les streamers britanniques se sont révélés immunisés contre l’épidémie de pluffix. Au lieu de cela, nous avons une collection de titres agréablement excentriques qui, pour mon argent, sont beaucoup plus mémorables que leurs homologues américains. BBC iPlayer, lancé il y a 15 ans, est assez vieux pour avoir été emporté par cette tendance antérieure de nommage “i”, qui le faisait ressembler à un imitateur paresseux d’Apple à l’époque, mais se sent maintenant étrangement distinctif. Il y a aussi la BritBox joyeusement allitérative, le titre urgent Now, My5 de Channel 5 (renommé à partir de l’agressif inquiétant Demand5) et le jeu de mots All 4 de Channel 4. Le seul streamer britannique qui est sur le point d’adopter le signe d’addition est ITVX nouvellement lancé par ITV; qui vient essentiellement de faire basculer le + de son côté.

Tous les streamers non britanniques n’ont pas non plus succombé au pluffix. Avec HBO Max, Warner Bros a apparemment opté pour le langage d’un personnage de skateboard totalement radieux d’une mauvaise émission télévisée pour enfants des années 90. Amazon continue de faire son propre truc avec Amazon Prime Video, peu maniable. Et Peacock, le service de streaming de NBC, a riffé sur le réseau américain vétéran logo de paon. Peacock est peut-être le meilleur nom de n’importe quel streamer, faisant un clin d’œil à l’héritage de NBC tout en faisant allusion à une pléthore d’émissions colorées. Cela a aussi été jusqu’à présent un peu un flopsuggérant qu’un nom élégant à lui seul n’attirera pas l’attention.

Pour plus de preuves de cela, regardez le plus grand service de streaming de tous. Netflix est un terrible nom. Cela semble extrêmement daté, un vestige de l’ère du Web 1.0, lorsque raccourcir “internet” en “net” n’était pas une chose extrêmement louable à faire. (En toute honnêteté, Netflix est un vestige de l’ère du Web 1.0 : la société a été fondée en 1997.) Pourtant, malgré ce nom rétrograde, Netflix a complètement révolutionné toute une industrie – et tout cela sans aucun pluffix en vue.

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