Adidas a averti qu’il pourrait subir un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros (1 milliard de livres sterling) et s’effondrer cette année s’il décidait de ne pas vendre son stock restant de produits fabriqués en collaboration avec Kanye West, après avoir rompu les liens avec le rappeur. sur ses commentaires antisémites.
Le géant allemand des vêtements de sport a déclaré que sa décision l’année dernière de mettre fin au partenariat pour produire la gamme Yeezy avec West, désormais connue sous le nom de Ye, atteindrait les bénéfices d’exploitation de 500 millions d’euros en 2023.
Les actions d’Adidas ont plongé de 10% en début de séance vendredi après avoir publié l’avertissement sur les bénéfices – son quatrième depuis juillet – et déclaré qu’il était toujours en train de décider s’il devait “réutiliser” l’un des produits Yeezy à vendre.
La société a déclaré que si elle décidait de mettre au rebut tout le stock, cela coûterait 500 millions d’euros supplémentaires aux bénéfices d’exploitation.
“Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous ne fonctionnons pas actuellement comme nous le devrions », a déclaré Bjørn Gulden, le directeur général d’Adidas, qui a rejoint l’entreprise le mois dernier. “2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable.”
La société de vêtements de sport a mis fin à sa relation avec West en octobre, après que l’artiste a été suspendu d’Instagram et de Twitter pour des publications offensantes. Il a déclaré que ses actions étaient “inacceptables, haineuses et dangereuses, et qu’elles violaient les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise”.
Adidas prévoit des coûts ponctuels de 200 millions d’euros cette année dans le cadre d’un examen stratégique que l’entreprise mène pour “relancer une croissance rentable” à partir de 2024.
“Nous devons recoller les morceaux, mais je suis convaincu qu’avec le temps, nous ferons à nouveau briller Adidas”, a déclaré Gulden, qui a rejoint son rival Puma. “Mais nous avons besoin de temps.”
Adidas a déclaré que son bénéfice d’exploitation pour 2022 était tombé à 669 millions d’euros, soit une baisse des deux tiers par rapport aux 2 milliards d’euros réalisés en 2021.
En mars, la société a annoncé qu’elle fermerait ses magasins et suspendrait ses opérations en ligne en Russie. Adidas a également été touché par les restrictions strictes de Covid mises en place par la Chine pour freiner une nouvelle vague de virus à la fin de l’année dernière.