Netflix veut que sa prochaine star du grand écran soit des véhicules électriques

Netflix et General Motors s’associent dans l’espoir de catapulter une nouvelle star sur les petits et grands écrans : le véhicule électrique.

Netflix s’est engagé à intégrer des véhicules électriques dans chaque production télévisuelle et cinématographique gérée par Netflix, à la fois derrière la caméra et souvent devant elle. Et Netflix et GM lanceront une campagne de marketing sur les véhicules électriques avec une publicité pour le Super Bowl plus tard ce mois-ci, un spot qu’ils taquinent avec deux annonces de prévisualisation de 15 secondes publiées jeudi.

L’objectif de ces deux efforts, ont-ils déclaré, est d’accélérer la transition mondiale des véhicules à carburant fossile vers les véhicules électriques.

“Plus nous voyons des véhicules électriques apparaître dans son type de contenu digne de frénésie, plus vite tout le monde s’habitue au changement”, a déclaré mercredi Deborah Wahl, directrice du marketing mondial de GM, lors d’un briefing.

L’acteur Will Ferrell joue dans la campagne liée au Super Bowl, le montrant sauter entre les émissions de Netflix et des films comme Squid Game, Queer Eye et Love is Blind – même dans des productions d’époque comme Stranger Things et Bridgerton – le tout dans des scénarios qui intègrent GM électrique véhicules en quelque sorte.

Mais dans les productions réelles, Netflix n’enverra pas les véhicules électriques dans des genres où ils n’auraient pas de sens, comme la fantaisie, les pièces d’époque ou l’animation. Netflix a en fait commencé à travailler sur cette initiative de VE à l’écran l’année dernière, et la société travaille avec ses créateurs en trois étapes : des briefings initiaux sur les VE et l’initiative ; un processus d’intégration créative avec des réalisateurs, des showrunners et autres pour déterminer comment les véhicules électriques s’intègrent à l’histoire ; et une assistance pour identifier et trouver les bons véhicules.

Mais Netflix a déclaré qu’il ne s’agissait pas de placement de produit.

“GM ne paie pas pour mettre ses véhicules sur les émissions de Netflix”, a déclaré Marian Lee, directrice du marketing de Netflix. Elle a ajouté que les véhicules électriques d’autres constructeurs automobiles apparaîtront également dans les productions de Netflix, mais les liens étroits entre Netflix et GM favorisés par cette campagne signifient que les véhicules GM seront souvent présentés.

Wahl, responsable du marketing de GM, a également noté que GM “a hâte” de travailler avec l’équipe de Netflix alors qu’ils “développent leur activité publicitaire”. Netflix a lancé un niveau moins cher avec de la publicité en novembre, apportant des publicités au service pour la première fois. Elle a précisé que tout achat d’annonces avec Netflix est un effort distinct.

Alors que la campagne marketing de Netflix et GM ne durera peut-être pas éternellement, les dirigeants ont déclaré que leurs efforts pour mettre les véhicules électriques à l’écran n’avaient pas de date de fin.

“J’espère qu’il n’y aura jamais de fin”, a déclaré Wahl. Et si le monde passe rapidement aux véhicules électriques comme norme, a-t-elle ajouté, il n’y en aura pas besoin.

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