Les acheteurs de luxe chinois sont libres de voyager, mais beaucoup achètent localement

SANYA, Chine, 26 janvier (Reuters) – La suppression par la Chine des restrictions de voyage ce mois-ci devrait relancer la demande sur le marché mondial de la vente au détail de luxe, mais de nombreux consommateurs voient plus de raisons de faire leurs achats haut de gamme localement sur l’île de Hainan.

Mercredi, des milliers de voyageurs de la ville de Sanya à Hainan ont rempli le CDF Mall, un centre commercial dédié aux boutiques hors taxes, où ils ont fait le plein de cosmétiques et de sacs à main pendant les vacances du Nouvel An lunaire.

“Le Royaume-Uni est assez loin et il est difficile d’acheter des billets”, a déclaré Yu Shunxiao, un étudiant qui a déclaré avoir l’habitude de faire ses courses chez Harrods à Londres. “A Sanya, on peut venir et repartir quand on veut.”

Début janvier, à la suite d’un assouplissement plus large à l’échelle nationale des politiques de prévention du COVID-19, Pékin a mis fin à une exigence de longue date selon laquelle tous les voyageurs entrants devaient se mettre en quarantaine dans un hôtel dès leur arrivée.

En conséquence, les résidents chinois se sont précipités pour voyager à l’étranger. Sur Trip.com, un site de réservation de billets populaire, les achats de billets d’avion internationaux ont grimpé de plus de 200 % le lendemain de l’annonce du changement de politique.

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Malgré cela, certains experts affirment qu’une part croissante des dépenses de luxe de la Chine restera à l’intérieur des frontières du pays, même si les consommateurs peuvent désormais voyager librement.

Jonathan Yan, du cabinet de conseil Roland Berger à Shanghai, a déclaré à Reuters que la période de fermeture des frontières de trois ans a amené les acheteurs chinois à s’habituer davantage à acheter des produits de luxe étrangers en Chine.

“Une partie (des acheteurs de luxe) reviendra à la consommation étrangère d’origine pré-COVID”, a déclaré Yan. “Mais je pense que le marché local (marché du luxe) sera également important pour la plupart des marques.”

Reportage d’Alessandro Diviggiano à Sanya, écrit par Josh Horwitz à Shanghai; Montage par Raju Gopalakrishnan

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